Brand Finance: Die wertvollsten Versicherungsmarken der Welt

10.3.2025 – Ping An wird im neuen „Brand Finance“-Ranking „Insurance 100 2025“ als wertvollste Versicherungsmarke der Welt ausgewiesen, der Markenwert mit 33,6 Milliarden US-Dollar beziffert. Danach folgen Allianz und Axa, welche China Life vom dritten Platz verdrängt. Unter den 100 veröffentlichten Marken sind mit Uniqa (77.) und VIG (91.) auch zwei österreichische Marken.

Bild: Peggy und Marko Lachmann-Anke/Pixabay

Das britische Markenbewertungs- und Strategieberatungsunternehmen Brand Finance plc hat sein diesjähriges Ranking der Versicherungsmarkenwerte veröffentlicht, die „Insurance 100 2025“. „Markenwert“ wird dabei als wirtschaftlicher Nettonutzen verstanden, den ein Markeninhaber erzielen könnte, wenn er die Marke auf dem freien Markt lizenziert.

Ping An vor Allianz und Axa

Wie im Vorjahr klar auf Position eins liegt die chinesische Ping An Insurance. Sie liegt mit 33,599 Milliarden US-Dollar marginal unter dem Wert des Vorjahres (33,607 Milliarden). Brand Finance merkt an, Ping An sei 2023 mit Herausforderungen in puncto Profitabilität konfrontiert gewesen.

Nummer zwei im Ranking bleibt die Allianz, die sich auch diesmal stark verbessert: von 24,566 auf 26,747 Milliarden Euro; das ist ein Zuwachs um 9 Prozent. Dieses Plus entspricht auch der Steigerung, die die Top 100 zusammengerechnet erzielt haben. Brand Finance attestiert der Allianz unter anderem eine „starke Finanzperformance“.

Der dritte Platz geht, anders als 2024, nicht nach China, sondern ebenfalls nach Europa. Die Axa überholt mit 19,826 Milliarden Dollar (2024: 16,565) die nunmehr viertplatzierte China Life Insurance (18,323 Milliarden Dollar; 2024: 17,517). Für die Axa ist das ein Plus von 20 Prozent; „starke Markenwahrnehmung“, solide Performance und „starke Präsenz“ über mehrere Märkte werden hier von Brand Finance als Faktoren genannt.

Komplettiert werden die Top 5 von der Generali, die sich mit einem Markenwert von 16,981 Milliarden Euro nochmals weiter vorgearbeitet hat; letztes Jahr lag sie auf Platz 12. Der aktuelle Markenwert bedeutet gegenüber dem Vorjahr ein sattes Plus von 47 Prozent. Unter anderem ist von einer „hohen Performance“ in Italien, Österreich und Spanien die Rede.

Uniqa auf Platz 77, Uniqa auf 91

Die Top 10 (Quelle: Brand Finance).
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Die restlichen Top-10-Plätze teilen sich eine chinesische und vier US-amerikanische Marken. Der Reihe nach sind das Allstate, Geico, People’s Insurance Company of China (PICC), Metlife und Progressive.

Brand Finance publiziert nur Markenwerte für die Top Ten; für weitere 90 Marken wird aber deren Platzierung veröffentlicht – so auch für zwei österreichische, die sich wieder in der Liste der Top 100 finden, wenn auch diesmal in umgekehrter Reihung.

Die Marke Uniqa rückt von Platz 90 auf 77 vor, die Vienna Insurance Group (VIG) belegt diesmal Platz 91 (Vorjahr: Platz 81).

Weiterführende Information

Das gesamte 100er-Ranking einschließlich weiterführender Informationen und Listen für die Vorjahre bis 2015 ist auf Brandirectory, einer Website von Brand Finance, abrufbar. Der kostenpflichtige vollständige Bericht kann ebenfalls online angefordert werden.